成本并不直接決定市場的價格。在現(xiàn)實生活中，我們看到的自動售貨機(jī)比超市里的飲料更貴，而高價商品往往以更高的價格出售。它是由競爭形成的。如果有人把低成本設(shè)定在高價格上，必然會有人模仿，競爭的加劇最終會推高成本或降低價格。一個案例，或兩者兼而有之。         當(dāng)這種機(jī)制遇到阻力時，我們可以觀察到成本與銷售價格之間的偏差。例如，某些國有壟斷企業(yè)的定價。對于自動售貨機(jī)來說，它的運行成本可能高于路邊商店或超市，但這并不是它售價更高的原因。它通常放置在一些特殊的地方：在這些地方。
        或者消費者的價格彈性會比較低，比如游樂園，或者周圍沒有其他競爭對手，即使有一種以更高的價格銷售的商業(yè)模式，比如便利店。同樣是可樂，超市賣可樂，自動售貨機(jī)賣可樂本質(zhì)上是不同的，兩者在時間和空間上的區(qū)別，使自動售貨機(jī)面對顧客群體不能在超市買可樂。
        這使得超市和自動售貨機(jī)即使在銷售同樣的商品時，他們所擁有的壟斷力量，需求價格彈性是完全不同的，然后是不同的利潤最大化價格水平。相應(yīng)地，具有較強(qiáng)壟斷力量的其他企業(yè)或具有較低價格彈性的消費者，也可能將價格提高到更高的水平。